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新修訂的《中華人民共和國廣告法》9月1日起正式施行，此次廣告法修改的幅度非常大，新廣告法的施行，對凈水器廠家而言并非事不關己。那對于凈水器企業和凈水器市場來說，會有哪些影響？
一、告別肆意宣傳
新廣告法明確規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。對發布虛假廣告的一般情節，罰款額度從1994年廣告法規定的廣告費用的1到5倍，調整為廣告費用的3到5倍，起罰點大幅提升，兩年內有3次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，最高可罰200萬元。這就意味著為規避巨額罰款，凈水器廠家或者凈水器代理經銷商在宣傳時必須慎之又慎，甚至凈水產品的常規性能參數都不能任意描述，例如出水率、廢水比等。
二、明星代言或受影響品牌宣傳少一利器
據透露，在凈水器行業中最慣用的提升品牌知名度的方法是請明星代言，明星代言的凈水器廠家有不少。但新廣告法的實施，明星代言凈水器品牌或受影響，凈水器品牌宣傳將少一利器。新法中對明星代言作了法律責任規定，明星為虛假廣告代言，一旦遭遇行政處罰，3年內不能再代言。未使用過商品，不得為其代言。對于代言人之風才剛剛興起的凈水行業來說，明星們是否會輕易代言還未可知，如果該法實施力度嚴格，對于凈水器企業將是一個不小的打擊。
對于凈水器企業來說盡管新廣告法有種種限制，但這未必不是一次挑戰和機會，廣告宣傳文案的及時修正、表明凈水器企業的法律意識在增強，并且正面積極的應對，是一個行業逐步成熟的表現。
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