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根據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)凈水器市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析與投資戰(zhàn)略調(diào)研報(bào)告》以及中國(guó)投資咨詢網(wǎng)近期發(fā)布的凈水行業(yè)研報(bào)顯示，凈水器行業(yè)從2015年開(kāi)始展露兩極分化的端倪。一方面，一些知名凈水器企業(yè)如美的、格力、沁園、安吉爾等企業(yè)在業(yè)績(jī)保持同比持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，不少小型凈水器企業(yè)處于艱難求生存的狀態(tài)。進(jìn)入2016年之后，隨著市場(chǎng)初步完成洗牌和消費(fèi)者對(duì)于飲用水安全認(rèn)知度的提高，凈水器行業(yè)仍然有很大空間。兩份調(diào)研報(bào)告均認(rèn)為：未來(lái)凈水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展將聚焦于個(gè)性化需求以品牌建設(shè)差異化。
個(gè)性化、智能化成潮流
目前80后逐漸成為家裝消費(fèi)主力，90后正在進(jìn)入家裝消費(fèi)市場(chǎng)，這兩個(gè)群體追求個(gè)性、時(shí)尚、簡(jiǎn)約，摒棄繁復(fù)沉重的需求特點(diǎn)，也讓個(gè)性化成為凈水器行業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向——愈加龐大的年輕消費(fèi)群體對(duì)凈水器產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不僅僅是產(chǎn)品的質(zhì)量，而是更加關(guān)注凈水器產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和智能效果。其實(shí)，目前參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的品牌已有針對(duì)性舉措，比如主流品牌現(xiàn)在都推出了“濾芯更換”可能自動(dòng)提醒的產(chǎn)品;比如小米凈化器可以與其智能家庭APP聯(lián)通，在手機(jī)上實(shí)時(shí)查看過(guò)濾效果。而為了滿足年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品時(shí)尚外觀的需求，小米凈化器擺放面積比A4紙還小。
品牌建設(shè)尋求差異化路線
博思調(diào)研指出，無(wú)論是布局大家居戰(zhàn)線，還是做電商，或是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，再熱鬧的變革，再?gòu)?qiáng)勢(shì)的行業(yè)走向，都離不開(kāi)品牌建設(shè)這一重心。調(diào)查顯示，2015年以來(lái)，凈水器行業(yè)開(kāi)始向粗放式的發(fā)展階段告別，有影響力的企業(yè)在做大規(guī)模的同時(shí)，有意識(shí)地加強(qiáng)品牌建設(shè)，在提高品牌知名度上花了不少心思。不少凈水器企業(yè)都將凈水器廣告搬上央視熒屏。“通過(guò)品牌建設(shè)走差異化路線的需求更為強(qiáng)烈，更多企業(yè)將通過(guò)各種方式加大品牌建設(shè)，力求穩(wěn)固企業(yè)的行業(yè)地位”，中怡康白電負(fù)責(zé)人魏軍在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)如是說(shuō)。
不過(guò)，他同時(shí)指出，凈化器行業(yè)的渠道建設(shè)應(yīng)更加重視資質(zhì)。據(jù)悉，凈水器廠家都是在原有的熱水器、太陽(yáng)能、空調(diào)、家電、家居經(jīng)銷商中建立渠道。為了快速提高終端鋪貨率，眾多凈水器廠家不斷進(jìn)行招商，自然降低了招商門(mén)檻，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)水平良莠不齊，而這也是被消費(fèi)者最為垢病的方面之一。此前就有某品牌代理商向記者透露過(guò)，目前廣州市場(chǎng)至少有幾百家凈水行業(yè)非正規(guī)售后服務(wù)公司。
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